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谷歌的移动未来,一片光明
来源:佛山网站建设科正   2015/3/13 0:00:00
  北京时间3月12日,从目前的实际情况来看,移动搜索市场正在经历“失控的”增长。统计数据显示,2012年移动搜索市场增长幅度高达200%。据预测,在未来一年内,移动将会成为人们获得谷歌服务的基本途径。当前,谷歌已经设法将自己转变成一家以“移动为第一”为宗旨的企业。现在,在谷歌规模高达80亿美元的移动营收,绝大多数源自广告(排除其收购的摩托罗拉在外)。

  这就是为何谷歌要全面重组“以点击率论价”(Pay-per-click,指的是广告客户根据网络广告的点击量向网络公司付费,以下简称PPC)的广告平台,即AdWords的主要原因。众所周知,谷歌想要通过移动获得更多商业广告。正因为如此,该公司正在努力让旗下移动PPC广告领域变得更加简单,同时提供延伸以及移动app域名广告类型,而所有的这些都会导致以移动为中心的用例侧重。

  根据搜索推广公司WordStream对谷歌移动产品组合的最新研报,谷歌的移动策略主要侧重于四中关键移动产品领域的投资:移动设备、移动Apps、移动内容和移动广告。

  我们认为,在如此令人兴奋的移动产品组合的推动下,广告格局已经抓破了移动货币化机会的表层。

  移动广告:谷歌因移动而生的广告

  谷歌为移动引擎而设计的主要广告产品包括:

  ·AdWords,也称为“赞助商链接”,中文俗称“Google右侧广告”,是一种通过使用谷歌关键字广告或者谷歌遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式,可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式。总体来讲,AdWords 是一种快速简单的购买广告服务的方式,这种广告服务的针对性强,无论你的预算是多少,它都按每次点击计费(CPC);

  ·定位和命令延伸,这样的广告延伸会帮助移动广告商接触到本地搜索者,然后便于转换。最终,人人皆赢;

  ·团购服务Offers,之所以推出该项服务,主要是对抗知名团购巨头Groupon和Living Social Killer等。谷歌Offers将为用户提供当地餐饮和购物的优惠,并保证能够让用户享受到“折扣价高达五折以上”以及“用户最乐意去的地方”;

  ·AdMob,指的是移动手机广告市场,可提供用户在移动手机网络上播放广告。市场营销人员能够在其他现有的apps中自己的apps做广告。

  移动Apps:为移动而生的谷歌Apps

  谷歌移动Apps产品主要包括:

  ·地图,是谷歌提供的地图服务,包括局部详细的卫星照片。谷歌很清楚,定位对于提供强大的搜索经历来说是至关重要的;

  ·Now,谷歌在I/O开发者大会上随安卓4.1系统同时推出的一款重量级应用,它会全面了解你的各种习惯和正在进行的动作,并利用它所了解的来为你提供相关信息。与Siri相比,谷歌Now提供的信息相关性更高,几乎是瞬间返回答案;

  ·谷歌+“Local”(本地搜索服务),移动用户能够搜索到Zagat评分系统分析过的附近餐馆和娱乐项目;

  ·电子书,是一个通吃的电子书市场,可以找到超过300万本书,大多是付费的,通过谷歌Checkout购买,购买前可预览几页;

  ·钱包,通过谷歌安全云服务商进行网络支付的方式。不过,谷歌钱包并不是随处都能获得支持,不过它朝着无现金和无卡交易迈进了一步;

  ·语音,通过该服务,可以拨打便宜的国际长途,发出免费的文字信息,阅读语音邮件等;

  ·搜索App,让谷歌搜索为你的移动设备提供更简便的导航;

  ·购物,帮助移动用户找到要买的产品,并作出购买决定;

  ·Goggles,使用的方式相当简单,第一次打开程序时,它会先做个简短的小说明,基本上就是它会开启拍照模式,取景之后按拍摄键,相机就会做自动对焦(如果支持的话)并且拍摄照片,之后程序就会分析照片里面的成份、并且在 Google上面搜寻,如果你拍的是景点照片,搜寻出来的就是这个景点的名称与地点、搜寻书本可以告诉你是什么书,还可以拍画作之类的东西,程序都可以搜得到。

  移动内容:为移动而生的谷歌内容

  ·Youtube,全球最好的视频分享网站,是同行业竞争对手无法媲美的!现在,该网站40%的视频浏览来自移动设备,每天浏览量都会增加值10亿;

  ·Play,是一个由谷歌为Android设备开发的在线应用程序商店。一个名为“Play Store”的应用程序会预载在允许使用谷歌Play的手机上,可以让用户去浏览、下载及购买在Play上的第三方应用程序;

  移动设备:为移动而生的谷歌设备

  ·安卓,是一个以Linux为基础的半开放原始码作业系统,主要用于移动设备,由谷歌成立的OpenHandset Alliance(OHA,开放手持设备联盟)持续领导与开发中。目前,安卓系统是全球应用范围最广的智能手机操作平台;

  ·摩托罗拉,谷歌希望能将摩托罗拉强大的硬件服务和安卓软件联合在一起,不过,到目前为止,这一梦想尚未实现;

  ·移动 Chrome, Chrome,中文名为谷歌浏览器,是一个由谷歌开发的开放源代码网页浏览器。谷歌希望能将移动和 Chrome完美结果,目前还在研发中。

  移动的未来

  上述产品,并没有涵盖谷歌旗下说所有已经上市和正在研发中的产品,只是该公司最令人兴奋和最有利可图(到目前为止)的一些移动产品。很明显,移动革命仍在继续,而谷歌已经成为移动市场内为数不多的几个重要玩家之一。至于移动广告业务,谷歌已经突破了表面。我认为,你可以期待从谷歌的移动广告业务中获得巨大的便利和好处。简而言之,谷歌的移动未来,一片光明。

  本评论作者拉里·基姆(LarryKim),是WordStream首席执行官。

  (i美股米娜编译 转载请标明)

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